ANAT cere guvernului recunoașterea turismului ca domeniu strategic și investiții masive
Asociația Națională a Agențiilor de Turism (ANAT) solicită Guvernului să declare turismul drept domeniu strategic de importanță națională. Totodată, asociația cere un buget de promovare externă de minimum 10 milioane de euro pentru anul 2026, cu o creștere progresivă până la 20-30 de milioane de euro anual până în 2030. Solicitările vin într-un context în care sectorul turistic se confruntă cu provocări majore.
Scăderi pe piața internă și importanța turismului incoming
ANAT subliniază că anul 2025 a fost marcat de o scădere a turismului intern. Datele Institutului Național de Statistică (INS) indică un declin de până la 14% în unele luni, pe fondul încetinirii economice și al reducerii puterii de cumpărare. Potrivit ANAT, această situație evidențiază vulnerabilitatea sectorului turistic dependent de turiștii români în perioadele de instabilitate economică.
În același timp, creșterea ușoară a numărului de turiști străini este considerată un semn încurajator, dar insuficient. ANAT consideră că România nu valorifică pe deplin potențialul turismului incoming, singurul segment capabil să genereze venituri noi și să reducă dependența de ciclurile economice interne. Lipsa investițiilor în promovare externă este o problemă majoră, având în vedere că țări vecine alocă sume considerabile pentru promovare.
ANAT, care reprezintă 350 de agenții de turism la nivel național, menționează că România alocă anual aproximativ 2 milioane de euro pentru promovare turistică internațională. „Cu un asemenea buget, nu putem avea pretenții serioase pe piețele externe. Nu putem construi brand, nu putem susține campanii coerente și nu putem crea o prezență constantă în marile piețe sursă”, afirmă reprezentanții asociației.
Oportunitatea imaginii de țară sigură
ANAT subliniază că România are un avantaj de imagine care poate fi valorificat pentru repoziționarea pe harta turismului internațional. Asociația amintește că, în contextul geopolitic actual, România este percepută ca o țară sigură, stabilă și ospitalieră. „Acest avantaj trebuie comunicat profesionist și constant pe piețele externe. Este un capital de imagine pe care nu avem voie să îl irosim”, se arată în comunicatul ANAT.
Agențiile de turism consideră că investițiile în promovare sunt cruciale pentru a recupera decalajul față de competitori. „România este deja în urma competitorilor săi direcți. Dacă nu acționăm acum, riscăm să pierdem complet trenul”, avertizează președintele ANAT, Alin Burcea.
Asociația estimează necesarul real pentru o promovare eficientă la aproximativ 18 milioane de euro anual, sumă necesară pentru acoperirea principalelor piețe sursă și dezvoltarea piețelor secundare. ANAT consideră că alocarea a minimum 10 milioane de euro în 2026 reprezintă un prim pas realist. În plus, asociația propune ca o parte din economiile generate de reducerea cheltuielilor aferente voucherelor de vacanță să fie reinvestite în atragerea turiștilor străini.
„ANAT înțelege că anul 2026 este un an bugetar dificil. Tocmai de aceea solicităm un angajament clar și asumat pe termen mediu”, subliniază reprezentanții asociației.
În prezent, discuțiile privind bugetul de stat pentru anul 2025 sunt în curs de desfășurare, iar deciziile finale urmează să fie luate în următoarele luni.
