O agenție de management artistic investește în muzică și vrea să redefinească industria
Watermelon Agency, o agenție de management artistic condusă de Carina Sava, își propune să schimbe modul în care funcționează industria muzicală românească. Agenția nu se limitează doar la management și booking, ci co-produce lansări muzicale și investește direct în artiști. Printre artiștii din portofoliu se numără și trupa Vunk, primul client al agenției.
De la management la investiții în muzică
Înființată în 2020, Watermelon Agency a pornit de la dorința Carinei Sava de a avea mai multă autonomie în deciziile de business. „Am simțit că am ajuns într-un punct în care aveam nevoie de o altfel de libertate de mișcare, mai multă autonomie în deciziile de business legate de agenție, dincolo de managementul artistic propriu zis”, a explicat fondatoarea. Decizia de a înființa agenția a fost validată rapid de colaborarea cu Vunk și de continuarea parteneriatelor cu clienți mari, precum Vodafone.
Carina Sava are o experiență vastă în domeniu, acumulată în 12 ani la Agenția de vise, unde a lucrat cu trupa Vama și în diverse proiecte de comunicare, booking și management artistic. Ulterior, a urmat un master în Artist Management la Berklee College of Music, completându-și astfel experiența cu o abordare academică. Implicarea Saei în programe precum „Mastering the Music Business” și fondarea „Women in Music Romania” arată angajamentul său pentru dezvoltarea industriei prin educație și comunitate.
Construirea unei echipe și a unei viziuni pe termen lung
Unul dintre obiectivele principale ale Carinei este dezvoltarea unei noi generații de manageri. „Dincolo de dezvoltarea artiștilor, mi-am propus să investesc în creșterea unei noi generații de manageri, iar rezultatele încep să se vadă”, a subliniat fondatoare. Agenția consideră că succesul depinde de profesionalismul mediului în care activează, dar și de capacitatea de a se adapta rapid la schimbări. Watermelon Agency a evoluat de la o agenție care oferea servicii la una care investește direct în muzică, deținând drepturile asupra înregistrărilor.
Provocările agenției au fost legate de găsirea persoanelor potrivite pentru a construi relații pe termen lung și de definirea propriei viziuni. „În managementul de talente, dincolo de muzică, e vitală chimia cu omul din spatele brandului artistic”, a menționat Carina. Inițial, a fost dificil să treacă de la controlul total la delegare, dar a învățat să aibă încredere în echipă și să permită dezvoltarea unor proiecte noi.
Watermelon Agency este implicată în programul She’s Next, oferit de ING, pentru a beneficia de mentorat și de o comunitate de antreprenori. Carina consideră că programul oferă instrumente de scalare și o abordare strategică pentru dezvoltarea agenției. Agenția își propune să se concentreze mai mult pe impactul din industrie, nu doar pe cifra de afaceri. „Vreau să fim agenția care nu doar reprezintă artiști, ci îi transformă în branduri sustenabile”, a conchis antreprenoarea.
În prezent, Watermelon Agency are în portofoliu șapte artiști și continuă să caute noi modalități de a sprijini dezvoltarea muzicii românești.
