Trendyol, gigantul turc cu capital chinezesc, vizează o expansiune masivă pe piața din România, cu planuri ambițioase de creștere a numărului de vânzători și clienți, dar și cu investiții semnificative în marketing și logistică. Datele prezentate recent la un eveniment al companiei dezvăluie amploarea strategiei de dominare a pieței locale de e-commerce.
Planuri de expansiune agresivă
Platforma de e-commerce își propune să ajungă la 1.000 de selleri până la finalul anului 2024, urmând ca în 2025 să atingă 10.000 de selleri. Estimările pentru 2026 indică un număr impresionant de 20.000 de comercianți români pe platformă. În prezent, sellerii români generează 55% din business-ul Trendyol în România, iar 2.000 dintre aceștia vând și în Bulgaria și Grecia.
Succesul platformei se măsoară și în numărul de cumpărători activi. În prezent, 2,7 milioane de români utilizează platforma. Obiectivul pentru 2026 este de a atrage 4 milioane de clienți. Nu este clar ce înseamnă exact „cumpărători activi”, dar cifra în sine subliniază popularitatea platformei.
Investiții Masive și Strategii de Marketing
Trendyol nu se zgârcește la investiții pentru a atrage clienți și a-și consolida poziția pe piață. Compania are o platformă de afiliere cu 10.000 de influenceri, cărora le oferă comisioane consistente. De asemenea, au un buget de 500 de milioane de euro pentru dezvoltare în următorii ani, probabil pentru întreaga regiune.
Pentru a atrage clienți, Trendyol folosește publicitate agresivă, campanii de reduceri și promoții. De asemenea, compania investește în marketing afiliat, prin care influenceri arată ce au cumpărat de pe platformă.
O piață în dezvoltare
Trendyol deține un birou și un depozit local în România, pe care le va folosi pentru extinderea în țările din regiune. Compania organizează între 5 și 11 mai Mega May Deals, o campanie de reduceri promovată cu 650.000 de dolari.
Trendyol, deținută în proporție de 70% de Alibaba, pare să fie pe cale să cucerească o cotă importantă de piață în România, cu o strategie agresivă de expansiune și investiții masive.
