Lidl, lanțul de magazine cunoscut în special pentru produsele sale alimentare, se pregătește să intre pe piața serviciilor de telefonie mobilă în alte zeci de țări. Compania intenționează să își extindă serviciul Lidl Connect, bazat pe modelul MVNO (Mobile Virtual Network Operator), oferind astfel conectivitate pentru milioane de clienți.
Lidl Connect, un competitor pe piața telecom
Serviciul Lidl Connect, deja activ în Germania, Austria și Elveția, se va extinde în încă 27 de piețe. Modelul de afaceri presupune închirierea infrastructurii de la operatorii de telefonie mobilă existenți, permițând Lidl să ofere servicii sub brand propriu, la prețuri competitive. Conform declarațiilor directorului executiv Lidl International, Julian Beer, serviciul este menit să furnizeze conectivitate pentru milioane de clienți.
Această strategie vine într-un moment în care piața telecom este deja supusă unei competiții intense. Companii fintech, precum Revolut sau Klarna, au intrat pe piață, oferind servicii integrate, ceea ce a pus presiune pe operatorii tradiționali. Kester Mann, analist la CCS Insight, a declarat că extinderea Lidl va accentua această presiune asupra operatorilor.
Parteneriat strategic cu 1GLOBAL
Extinderea Lidl Connect este posibilă datorită unui parteneriat strategic cu furnizorul britanic de comunicații 1GLOBAL. Grupul Schwarz, proprietarul Lidl și Kaufland, va achiziționa o participație de 9,9% în 1GLOBAL. Această mișcare strategică permite Lidl să evite investițiile masive în infrastructură, bazându-se pe rețelele existente ale operatorilor telecom locali. 1GLOBAL deține licențe telecom în 12 țări, ceea ce va facilita expansiunea rapidă a serviciului Lidl Connect.
O strategie digitală mai amplă
Intrarea pe piața serviciilor de telefonie mobilă face parte dintr-o strategie digitală mai amplă a Grupului Schwarz. Prin divizia sa, Schwarz Digits, compania investește în cloud computing, securitate cibernetică și startup-uri de inteligență artificială. Lidl operează peste 12.600 de magazine în 31 de țări, inclusiv România, și are peste 100 de milioane de utilizatori globali ai aplicației sale Lidl Plus.
Grupul Schwarz, cu sediul central în Neckarsulm, Germania, este unul dintre cei mai mari retaileri europeni. Această expansiune pe piața telecom ar putea redefini modul în care consumatorii interacționează cu brandul Lidl.
