GoPro, simbol al camerelor de acțiune, concediază masiv și se luptă cu supraviețuirea
GoPro, odată favorita Wall Street-ului, se confruntă cu o criză majoră. Compania a anunțat o reducere drastică a personalului, concediind aproape un sfert din angajați. Această măsură subliniază dificultățile cu care se confruntă producătorul de camere de acțiune într-o piață pe care a contribuit să o creeze.
Reducerile masive și costurile aferente
Compania intenționează să concedieze 145 de angajați, reprezentând o reducere de 23% din forța de muncă. Această restructurare va genera costuri considerabile, estimate între 11,5 și 15 milioane de dolari. Conducerea a redus deja cheltuielile cu 26% față de anul precedent, dar aceste măsuri nu au dus la profitabilitate. În ciuda eforturilor de reducere a costurilor, compania a raportat o pierdere de 9,1 milioane de dolari în ultimul trimestru.
Acțiunile GoPro se tranzacționează acum la valori extrem de scăzute, cu o capitalizare bursieră de doar 122 de milioane de dolari. În 2014, acțiunile companiei depășeau 93 de dolari, susținând o evaluare de 10 miliarde de dolari. Nasdaq a avertizat că GoPro riscă delistarea dacă nu își menține prețul acțiunilor peste 1 dolar timp de zece zile consecutive, până la sfârșitul lunii septembrie.
Ambițiile eșuate și concurența acerbă
Problemele companiei își au originea în ambițiile sale. În perioada de glorie, GoPro a încercat să se extindă în divizia media și în producția de drone, concurând cu DJI. Angajații au crescut la 1.600, iar bugetul pentru cercetare și dezvoltare a atins cote impresionante. Nicio extindere nu a fost încununată de succes. Divizia media a fost închisă, iar drona Karma, dezvoltată cu mari speranțe, a fost retrasă de pe piață.
Concurența s-a intensificat, smartphone-urile și dronele oferind designuri robuste, video 4K și instrumente de editare ușor de utilizat. GoPro a încercat să răspundă acestor provocări, dar a rămas în urmă. În trecut, compania a efectuat mai multe runde de concedieri, fără a obține rezultatele financiare dorite.
Un nou plan strategic pentru GoPro
GoPro se concentrează pe reducerea cheltuielilor și pe atragerea utilizatorilor profesioniști. În cadrul NAB Show, compania își va prezenta camerele de ultimă generație, echipate cu noul procesor GP3. Noile modele promit senzori mai mari, funcții extinse și o abordare mai orientată către profesioniști.
