Ikea își schimbă strategia de expansiune și testează un nou format de magazine compacte, adaptat pentru orașe mai mici sau zone suburbane. Aceste unități vor fi mult mai reduse ca dimensiune față de magazinele tradiționale, dar vor păstra o gamă largă de produse și servicii pentru clienți.
Noile magazine, cu suprafețe cuprinse între 2.000 și 4.000 de metri pătrați, vor fi semnificativ mai mici decât magazinele obișnuite Ikea, care pot depăși zeci de mii de metri pătrați. Cu toate acestea, compania promite că oferta va rămâne diversificată, cu peste 2.000 de produse și accesorii pentru casă disponibile în magazin. Restul gamei Ikea va putea fi comandată online sau direct din magazin, cu opțiuni de livrare la domiciliu sau ridicare ulterioară.
Acest concept combină experiența clasică de cumpărături cu facilitățile digitale, permițând clienților să vadă și să testeze o parte dintre produse în magazin și să comande rapid celelalte articole prin intermediul sistemelor digitale. Magazinele compacte sunt concepute pentru orașe și zone unde deschiderea unui magazin clasic nu ar fi rentabilă.
cum vor arăta noile magazine
Pe lângă zona de produse, magazinele compacte vor oferi servicii de consultanță și planificare a locuinței. Clienții vor putea discuta cu specialiști care îi vor ajuta să proiecteze bucătării, dormitoare sau alte spații. Compania intenționează să deschidă aproximativ 20 de astfel de magazine în Europa și America de Nord, ca parte a unei strategii de dezvoltare pe termen lung.
Formatul este similar, într-o anumită măsură, cu studiourile de planificare pe care Ikea le-a deschis deja în unele orașe din România, oferind consultanță personalizată și posibilitatea de a comanda produse din catalog. Noile magazine vor fi amplasate în zone ușor accesibile, în apropierea centrelor comerciale sau în zone urbane frecventate. „Clienții pot vedea și testa o parte dintre produse în magazin, iar pentru restul articolelor pot face comenzi rapide folosind sistemele digitale ale companiei”, se arată în comunicatul companiei.
planurile pentru românia
În prezent, Ikea are în România trei magazine mari – două în București și unul în Timișoara. Specialiștii din industrie sugerează că acest model ar putea fi potrivit și pentru orașe precum Iași, Brașov sau Constanța. Planurile de extindere vizează și alte orașe importante, însă compania nu a anunțat încă detalii concrete despre noile locații.
După lansarea celor 20 de unități în Europa și America de Nord, compania va analiza rezultatele și va decide dacă va extinde conceptul și în alte țări, inclusiv în România. Grupul Ingka, principalul operator al magazinelor Ikea la nivel mondial, a investit masiv în acest nou format.
