McDonald’s intră în forță pe piața băuturilor energizante în SUA
McDonald’s se pregătește să extindă oferta de băuturi reci în restaurantele din SUA, inclusiv prin introducerea Red Bull Dragonberry Energizer. Potrivit unor documente interne ale companiei, noile produse, care vor fi lansate în curând, includ și un Dirty Dr Pepper și un Mango Pineapple Refresher. Decizia marchează o expansiune semnificativă în segmentul de piață al băuturilor energizante și răcoritoare, McDonald’s dorind să concureze cu jucători importanți precum Starbucks și Dutch Bros.
Strategie agresivă de prețuri
Compania de fast-food intenționează să vândă noile băuturi la prețuri mai mici decât cele ale concurenței. Scopul este de a atrage clienți și de a crește cota de piață într-un sector în plină expansiune. Francizații McDonald’s au investit sume considerabile în echipamente noi pentru a facilita prepararea noilor băuturi. Se așteaptă ca aceste investiții să genereze marje de profit ridicate.
Piața băuturilor energizante și a sucurilor „craft” este în creștere, tot mai mulți americani căutând alternative la cafea și ceai. Lanțuri de băuturi precum Swig au înregistrat o expansiune rapidă, alimentată de cererea pentru „dirty sodas” și băuturi răcoritoare cu arome fructate. Dutch Bros, de exemplu, a devenit al treilea cel mai mare lanț de cafenele din SUA, în parte datorită succesului băuturilor sale energizante.
Un sector competitiv
Marile lanțuri de restaurante încearcă să recupereze decalajul. Taco Bell a introdus deja, în martie, băuturi precum Mountain Dew Baja Blast dirty sodas și limonade „dirty” Tropicana Original. Starbucks a lansat, de asemenea, propriile băuturi Refreshers cu cofeină și oferă posibilitatea de a adăuga shot-uri energizante în gama sa existentă.
McDonald’s a testat deja diverse produse, inclusiv Sour Cherry Energy Burst și Blackberry Mint Green Tea, prin intermediul conceptului său CosMc’s. În 2023, compania a lansat conceptul CosMc’s pentru a testa reacția clienților la băuturi inovatoare. După ce a închis CosMc’s anul trecut, a început să testeze noi băuturi în aproximativ 500 de restaurante începând din septembrie. McDonald’s aspiră să obțină o cotă mai mare din piața globală a băuturilor, estimată la peste 100 de miliarde de dolari.
