Lidl intră pe piața de telefonie mobilă: Abonamente la preț redus și extindere globală
Grupul german de supermarketuri Lidl plănuiește să lanseze abonamente de telefonie mobilă la preț redus în mai multe țări, inclusiv în afara Europei. Potrivit informațiilor, retailerul vizează până la 30 de piețe, printre care Marea Britanie și Statele Unite. Mișcarea marchează o extindere semnificativă a prezenței Lidl, care în prezent oferă servicii de telefonie mobilă doar în Germania, Austria și Elveția.
Detalii despre planurile de expansiune
Oferta de telefonie mobilă Lidl va fi disponibilă prin aplicația Lidl Plus, care are peste 100 de milioane de utilizatori la nivel global. Retailerul german a confirmat pentru presa internațională că se pregătește să-și extindă serviciile, deși nu a dezvăluit care țări vor fi prioritare. Această inițiativă se înscrie într-o tendință mai largă de diversificare a veniturilor pentru companii, în special în contextul în care companiile fintech precum Revolut sau Klarna au intrat deja pe piața telecomunicațiilor.
Expansiunea Lidl va fi posibilă printr-un parteneriat cu 1GLOBAL, un furnizor de comunicații. Acordul permite Lidl să opereze ca operator de rețea mobilă virtuală, utilizând infrastructura de telecomunicații existentă. Astfel, Lidl nu va construi propria rețea. Julian Beer, director la Lidl International, a declarat pentru The Financial Times că serviciul va oferi „conectivitate simplă” pentru milioane de clienți. Hakan Koç, fondator și director executiv al 1GLOBAL, a adăugat că obiectivul companiei este de a face serviciile mobile mai intuitive și mai flexibile.
Impactul asupra pieței și strategia Lidl
Ca parte a acordului, Schwarz Group, compania-mamă a Lidl, va achiziționa o participație de 9,9% în 1GLOBAL. 1GLOBAL deține licențe de telecomunicații și parteneriate în 12 țări. Analiștii apreciază că intrarea Lidl pe piețe suplimentare ar putea intensifica concurența pentru furnizorii de telecomunicații consacrați. Kester Mann, analist la CCS Insight, a declarat pentru The Financial Times că expansiunea retailerului va crește presiunea asupra operatorilor.
Inițiativa în domeniul telefoniei mobile face parte din efortul mai amplu al Grupului Schwarz de a construi un ecosistem digital. Grupul deține și Kaufland. Prin divizia sa Schwarz Digits, grupul s-a extins deja în domeniul cloud computing, al securității cibernetice și al investițiilor în start-up-uri axate pe inteligență artificială.
Acest pas marchează o strategie clară de consolidare a prezenței grupului Schwarz în sectorul digital.
