Netflix intră pe terenul de joc: Cum schimbă gigantul streamingului regulile în sport
București – Netflix, colosul platformelor de streaming, nu se mai limitează la seriale și filme. Compania americană face pași importanți în universul sportului live, dar cu o abordare diferită față de metodele tradiționale ale televiziunii prin cablu.
De ani de zile, Netflix (NASDAQ: NFLX) a dominat piața de streaming, erodând cota de piață a televiziunii clasice. Unul dintre ultimele bastioane ale acesteia este sportul live. Totuși, și acest lucru se schimbă treptat, pe măsură ce serviciile de streaming intră în cursa pentru drepturile de difuzare. În 2025, 96 din cele 100 de emisiuni cele mai vizionate au fost evenimente sportive. Pe măsură ce sportul continuă să domine ecranele, prețurile pentru aceste drepturi cresc.
O strategie calculată, nu una agresivă
În timp ce televiziunile tradiționale cheltuiesc sume uriașe pentru a asigura drepturile de difuzare, Netflix adoptă o strategie mai precaută. Companiile precum National Football League (NFL) plătesc anual între 2,1 și 2,7 miliarde de dolari pentru drepturile de difuzare a meciurilor. În schimb, Netflix a încheiat o înțelegere mult mai modestă.
În 2024, Netflix a plătit aproximativ 75 de milioane de dolari pentru a difuza exclusiv meciuri de Crăciun. Deși este o sumă semnificativă, este mult mai mică decât cheltuielile totale ale rețelelor de televiziune. Netflix a abordat o strategie similară și pentru alte evenimente sportive, inclusiv drepturi exclusive pentru: Major League Baseball (Opening Day, Home Run Derby și meciul Field of Dreams pentru sezonul 2026) și FIFA Women’s World Cup în 2027 și 2031.
Avantajele modelului Netflix
Netflix nu are nevoie să difuzeze fiecare meci pentru a beneficia de popularitatea sportului live. Compania generează venituri în principal din abonamente, dar și-a dezvoltat și oferte cu reclame, care au devenit o sursă importantă de creștere. Flexibilitatea este esențială în această strategie. Netflix poate ajusta cheltuielile în funcție de rezultate. De exemplu, a investit 5 miliarde de dolari pe 10 ani pentru a difuza emisiunea RAW a World Wrestling Entertainment.
Pe măsură ce Netflix își mărește baza de abonați, se extinde în sport și valorifică noi surse de venit, compania devine mai puternică. Rentabilitatea capitalului investit al Netflix a crescut semnificativ în ultimii ani, ajungând la peste 25%.
Analiștii de pe Wall Street prevăd o creștere solidă a veniturilor pentru Netflix, estimând o creștere anuală de 22% pe termen lung. Acțiunile Netflix se tranzacționează în prezent la un multiplu de 31 de ori estimările de profit pentru 2026.
