Boehringer Ingelheim aduce mesaj de sănătate în timpul Super Bowl-ului
Boehringer Ingelheim (BI) a anunțat că va difuza un spot publicitar de 30 de secunde în timpul celei de-a treia sferturi a Super Bowl-ului LX, pe 8 februarie. Publicitatea, în care apar actrițele câștigătoare de premii Oscar Octavia Spencer și Sofía Vergara, are ca scop creșterea conștientizării în rândul americanilor care trăiesc cu diabet de tip 2 sau hipertensiune arterială, cu privire la importanța screening-ului pentru raportul albumină-creatinină în urină (uACR).
„Ne dorim ca oamenii să nu rateze semnalele de alarmă pe care le trimite corpul lor”, a spus Spencer, care, din proprie experiență, își gestionează diabetul de tip 2 și hipertensiunea arterială. Mesajul se îndreaptă astfel către cei milioane de americani afectați, încurajându-i să discute cu medicii despre testele uACR care pot depista riscuri sănătate majore.
O noutate în publicitatea farmaceutică
Diferit de majoritatea brandurilor farmaceutice care evită publicitatea în timpul Super Bowl-ului din cauza costurilor extrem de ridicate, estimat la aproximativ 8 milioane de dolari pentru un spot de 30 de secunde, BI își asumă o abordare curajoasă. Brian Hilberdink, președintele farmaceuticilor umani din SUA la BI, subliniază că aproape jumătate dintre adulții americani au hipertensiune, iar 10% trăiesc cu diabet. „Acesta este un moment relevant pentru a transmite un mesaj important de sănătate publică”, a declarat acesta într-un comunicat.
Spotul creat în colaborare cu agenția DNA Communications, va utiliza o abordare umoristică, asemănătoare trailerelor de filme de acțiune, pentru a atrage atenția spectatorilor. „Riding a tandem motorcycle to a cave command center”, Spencer și Vergara discută despre riscurile legate de sănătate pe un ton ușor și accesibil.
Campania “Detect the SOS”
Publicitatea face parte dintr-o inițiativă amplă numită „Detect the SOS”, lansată de BI în noiembrie anul trecut. Această campanie își propune să educe populația despre riscurile ascunse ale sănătății inimii asociate funcției renale. Dr. Andrew James Sauer, cardiolog implicat în campanie, a subliniat că testul uACR este un instrument fundamental pentru stratificarea riscurilor, oferind o oportunitate de intervenție timpurie.
„Un uACR crescut poate fi un semnal de alarmă pentru boli cronice, inclusiv boali de rinichi și evenimente cardiovasculare majore, cum ar fi atacurile de cord”, a adăugat acesta. Campania beneficiază de sprijin din partea unor organizații precum Asociația Americană de Diabet, Fundația Națională a Rinichilor și WomenHeart, subliniind caracterul său integrativ.
Spotul publicitar își încheie parcursul cu o notă optimistă, în care Vergara, care are rolul de pilot al unui elicopter, spune cu umor că tocmai a obținut licența de zbor. „Nu rata semnalul. Întrebați-l pe medicul dumneavoastră despre testul uACR și alăturați-vă misiunii noastre”, îi îndeamnă Spencer pe spectatori, în timp ce un fum în formă de inimă se ridică în cer.
Boehringer Ingelheim va continua să promoveze mesajul campaniei și în epoca post-Super Bowl, cu strategii de marketing în piețe cheie din SUA, concentrate pe orașe cu rată mare a mortalității din cauze legate de boala cronică a rinichilor, precum New York, Chicago și Dallas. Astfel, BI își propune nu doar să informeze, ci și să îmbunătățească sănătatea publică prin metode eficiente de comunicare.
