Piața de smartphone-uri din Orientul Mijlociu și Africa (MEA) a crescut cu 5% în trimestrul al patrulea din 2025, marcând al treilea trimestru consecutiv de expansiune. Datele recente indică o piață dinamică, impulsionată de extinderea rețelelor 5G și de interesul crescut pentru modelele premium, dar și influențată de provocări geopolitice și economice.
Creșterea a fost susținută de mai mulți factori. Printre aceștia se numără extinderea infrastructurii 5G, care a deschis noi oportunități pentru utilizatori. De asemenea, a contat și interesul tot mai mare pentru dispozitivele premium, care oferă funcționalități avansate, dar și stabilizarea, cel puțin parțială, a condițiilor macroeconomice în unele state din regiune.
Adoptarea 5g și ascensiunea segmentului premium
Unul dintre motoarele principale ale acestei evoluții pozitive este adoptarea accelerată a smartphone-urilor 5G. Livrările acestor dispozitive au crescut cu 22% de la an la an în ultimul trimestru din 2025. Țări precum Iordania, Irak, Tunisia, Egipt, Maroc sau Sierra Leone au înregistrat progrese notabile în extinderea rețelelor și a acoperirii 5G.
În paralel, segmentul premium, reprezentat de telefoanele cu prețuri de peste 700 de dolari, a crescut cu 46%. Această tendință indică o schimbare în preferințele consumatorilor, care sunt dispuși să investească în dispozitive mai performante, uneori ajutați de programe de finanțare și buy-back. Nu în ultimul rând, segmentul entry-level, cu prețuri între 100 și 249 de dolari, a înregistrat o creștere de 28%, impulsionat de migrația utilizatorilor de telefoane clasice către smartphone-uri, mai ales în Africa.
Contextul geopolitic și economic, factori de influență
Evoluția pozitivă a pieței de smartphone-uri vine într-un context regional complex. Conflictul armat în desfășurare în Orientul Mijlociu și tensiunile geopolitice ridicate au temperat ritmul de creștere al pieței. Totuși, indicatorii economici de bază au rămas relativ stabili de la un trimestru la altul, susținuți de prețuri constante la petrol și de o putere de cumpărare rezonabilă în anumite state.
Analiștii avertizează că ultimul trimestru din 2025 ar putea marca una dintre ultimele perioade de creștere pentru segmentul sub 150 de dolari. Criza globală a memoriilor DRAM, declanșată la mijlocul anului trecut, afectează în special dispozitivele ieftine. Mai mult, creșterea costurilor componentelor pune presiune pe producători, iar în 2026 este posibilă o încetinire a ritmului de adoptare 5G. O strategie posibilă pentru a menține prețurile accesibile ar putea fi reducerea discretă a specificațiilor.
În ceea ce privește competiția dintre branduri, Samsung a revenit pe prima poziție în regiune, cu o creștere anuală de 53%. Compania a mizat pe livrări anticipate și pe stocuri constituite înaintea majorării costurilor componentelor, dar și pe sezonul comercial asociat Ramadanului. Xiaomi și grupul Transsion au resimțit mai rapid efectele crizei de memorie, înregistrând scăderi ale livrărilor de 14%, respectiv 4%. HONOR a raportat o creștere anuală de 83%, susținută de un nivel favorabil al stocurilor și de o bază de comparație redusă în anul precedent.
