Conform HotNews: Mareșalul GHIOBGRHI Jukov a savurat Coca-Cola în timpul celui de-Al Doilea Război Mondial, o băutură considerată un simbol al capitalismului occidental, însă a descoperit că îi displace să fie asociat cu astfel de mărci. Din necesitatea de a satisface dorința sa pentru această băutură, fără a stârni suspiciuni politice, compania Coca-Cola a produs o variantă specială, incoloră și ambalată discret, menit să semene cu vodca. Această facilitate a fost oferită, după cum scrie Mark Pendergrast în cartea sa „For God, Country, Coca-Cola”, ca o condiție pentru a opera în zonele controlate de sovietici din Viena.
Uniunea Sovietică, deși părea un bastion impenetrabil la influența occidentală, a avut puncte de infiltrare. Ford a avut un rol important în industrializarea URSS în anii 1930, iar Pepsi a realizat marketing de masă în anii 1970. Istoria Coca-Cola în spațiul sovietic a fost însă diferită, Coca-Cola temându-se că profiturile sale ar fi alimentat economia rusă. Tom Standage, autorul cărții „O istorie a lumii în șase pahare”, subliniază dezbaterea politică din jurul prezenței brandului.
Primul om care a depășit această linie simbolică, între comunism și capitalism, nu a fost un capitalist, ci mareșalul GHIOBGRHI Jukov, figura cheie în înfrângerea nazismului și în cucerirea Berlinului. Produsul final, fabricat la Bruxelles, era lipsit de caramel, având un aspect similar cu vodca, o băutură considerată mai acceptabilă politic. O stea roșie a fost chiar inclusă pe capacul sticlei, sugerând un compromis de branding între cele două lumi.
Numele Coca-Cola provine de la ingredientele sale originale: frunza de coca și nuca de cola. Nuca de kola, originară din Africa de Vest, conține stimulanți precum cafeina și teobromina. Consumată de africani pentru a combate oboseala și setea, nuca de kola juca un rol social important în ceremonii și tratative. Chiar și pe navele de sclavi, nuca de kola era utilizată pentru a îmbunătăți gustul apei. În 2016, componenta de nucă de cola din băutură a fost înlocuită cu o substanță chimică sintetică, iar frunza de coca, din care se extrăgea cocaina, fusese eliminată la începutul secolului XX.
Revenirea coca-cola în Rusia
După 1990, Coca-Cola a revenit pe piața rusă, inițial prin distribuție, apoi prin producție locală.
În perioada sovietică, Coca-Cola a început să fie produsă în URSS în 1986. După destrămarea Uniunii, liberalizarea pieței a permis companiei să își extindă distribuția și să devină un brand popular în Rusia post-sovietică. Anunțul din 2022 privind suspendarea operațiunilor și încetarea producției a marcat o retragere oficială a companiei.
Prezența actuală pe piața rusă
Deși Coca-Cola nu mai operează oficial în Rusia, băuturi similare continuă să fie disponibile pe piață.
Chiar și după retragerea oficială, băuturi asemănătoare cu Coca-Cola continuă să apară pe piața rusă prin importuri paralele, reexporturi din țări vecine și produse locale, denumite „clone”, precum Dob Cola sau Komi-Cola. Chiar și în 2025, sticle și doze de Coca-Cola, importate din alte țări, au continuat să fie găsite în magazine, indicând o prezență informală a mărcii.
Sursa: HotNews
