Dana Nae Popa, fondator și Managing Director al agenției Pastel și președinte al Asociației Pastel, a acordat recent un interviu în care a vorbit despre aniversarea a 20 de ani a agenției, despre momentele importante, clienți, tendințe și planuri de viitor.
Începuturi și aspirații
Anul 2026 începe pentru Pastel cu entuziasm și curiozitate, spune Dana Nae Popa. Industria publicitară este dinamică, iar fiecare an aduce provocări și oportunități noi. Agenția se concentrează pe evoluție, pe o creștere intenționată și pe impactul pe care îl pot avea. Obiectivele pentru 2026 sunt ambițioase, dar realiste: creștere continuă, învățare și construirea unei agenții relevante pentru clienți și ecosistemul mai larg.
Momentele cheie și evoluția metodei de lucru
Printre momentele definitorii din cei 20 de ani, Dana Nae Popa menționează curajul de a începe. De asemenea, a subliniază importanța depășirii dificultăților, precum incertitudinile economice sau pandemia, perioade care au modelat reziliența agenției. O altă componentă importantă o reprezintă oamenii care au făcut parte din Pastel.
Metoda de lucru a agenției, bazată pe un „touch uman și sclipitor”, a evoluat, dar a rămas fidelă valorilor de bază. Accentul este pe relațiile interumane. Abordarea a devenit mai strategică și mai integrată de-a lungul timpului.
Provocări și perspective pentru viitor
În 2025, Pastel a trecut printr-un an solicitant, dar important din perspectiva recalibrării. Agenția a învățat importanța de a investi resurse și de a-și proteja direcția strategică. Un alt aspect important a fost autoanaliza. Astfel, prin procese precum certificarea B Corp și EcoVadis, a încurajat o reflecție profundă asupra performanței, responsabilității și a impactului pe termen lung.
Pentru 2026, principala prioritate este claritatea: în alegerea oportunităților, alocarea energiei și continuarea creșterii într-un mod sustenabil. Clienții din 2026 sunt mai informați și mai atenți la valoarea comunicării. Ei caută parteneri care să îi ajute să înțeleagă contextul și să ia decizii mai bune.
Agenția anticipează o schimbare majoră în industrie, inclusiv sfârșitul abordărilor axate pe scopuri ca simple elemente de decor. De asemenea, se așteaptă ca creativitatea generată exclusiv de algoritmi să devină mai fragilă. Focusul este pe diferențierea semnificativă, pe impactul real, nu pe automatizare.
Pastel se adaptează tendinței inteligenței artificiale (AI) prin adoptarea responsabilă, cu accent pe etică și supraveghere umană. Agenția a obținut certificarea internațională B Corp pentru sustenabilitate și premiul EcoVadis Bronze, recunoașteri care confirmă angajamentul față de un model de afaceri responsabil. De asemenea, Asociația Pastel, un proiect de responsabilitate socială, a crescut și a evoluat. Aceasta colaborează cu companii, comunități și voluntari în proiecte sociale din domeniile educației, sănătății, incluziunii sociale și mediului.
Pentru anul 2026, cuvântul ales de agenție este „oxigen”, reflectând nevoia de echilibru și creștere sustenabilă în industrie.
