Conform Economica: Magazinele Melkior se închid, inclusiv cele din Sun Plaza și Iris Titan, angajații urmând să fie preluați de lanțul Meli Melo, unde vor fi disponibile și produse din gama Melkior. Acestea erau singurele locații fizice ale brandului care mai funcționau și unde se desfășurau campanii de reduceri semnificative, ajungând până la 70%. Similar, și pe platforma online Melkior.ro au avut loc promoții de mare amploare.
În luna aprilie a acestui an, brandul a organizat o campanie de lichidare de stoc și pentru magazinul din AFI Cotroceni, care a fost ulterior închis. Lichidarea stocurilor indică o strategie de retragere de pe piață pentru aceste unități.
Tranziția melkior sub aripa meli melo fashion
Brandul Melkior, deși asociat în trecut cu firma Sonya Mod SA aflată în procedură de faliment, își găsește acum noua direcție sub umbrela Meli Melo Fashion. Acționarii Sonya Mod erau Alexandre Douglas Eram (soțul Andreei Esca) cu 49,37%, Eric Bernard Jeanmet Peralta cu 49,36% și Mircea Caragea cu 1,25%.
Meli Melo Fashion SRL a raportat pentru anul trecut o cifră de afaceri de 113,7 milioane de lei, în ușoară creștere, însă profitul a scăzut considerabil, ajungând la 2,4 milioane de lei, față de 8,7 milioane de lei în anul precedent. Compania offshore din Cipru, Frumentum LTD, este acționarul principal al Meli Melo Fashion, cu Stephane Jaques Dumas, cofondatorul lanțului Meli Melo, ca beneficiar final. Site-ul Melkior este deținut în principal de Stephane Jacques Dumas (95%) și de Andreea Catrinel Dumas prin firma Brands Maker International.
În prezent, produsele Melkior se regăsesc într-o rețea extinsă de magazine Meli Melo din principalele centre comerciale din țară, inclusiv București Mall, Tom Constanța, Mega Mall, Shopping City Galați, City Park Mall Constanța, Arena Mall Bacău, Promenada Mall, Ploiești Shopping City, Timișoara Shopping City, Târgu Mureș Shopping City, AFI Brașov, Unirea Shopping City și Victoriei Timișoara.
Cauzele care au dus la falimentul Sonya Mod
Brandul de cosmetice profesionale Melkior, lansat în 2011 de antreprenorii francezi Alexandre Eram și Eric Achous, și-a propus inițial o colaborare strânsă cu saloanele de înfrumusețare și stiliștii din România. Succesul rapid a determinat extinderea către publicul larg, prin deschiderea unei rețele de magazine proprii și dezvoltarea unei platforme de e-commerce.
Problemele financiare ale Sonya Mod au început să se contureze odată cu pandemia, generând un efect de domino prin închiderea magazinelor și a centrelor de distribuție, ceea ce a dus la scăderea încasărilor și la acumularea datoriilor. O încercare de extindere pe piețele din Franța și Belgia în 2023, prin intermediul partenerului GIFI France, a eșuat din cauza problemelor financiare ale acestuia din urmă.
Compania a lansat și brandul de cosmetice MKL, destinat distribuției en-gros, însă această inițiativă s-a dovedit neprofitabilă, lipsind fondurile necesare pentru investiții în marketing. Scăderea încasărilor din magazinele proprii a redus rata de profitabilitate, iar rețeaua nu a mai putut fi susținută. Magazinul din mallul Băneasa, principalul generator de încasări, s-a închis din cauza neînnoirii contractului de închiriere, acesta fiind semnat ulterior cu un competitor.
Pe 19 noiembrie 2024, firma Sonya Mod a intrat în insolvență. În perioada de observație, încasările nu au reușit să acopere cheltuielile, incluzând inclusiv salariile angajaților, ceea ce a dus la decizia încetării activității, închiderea magazinelor și concedierea personalului. Negocierile cu o altă societate au vizat preluarea magazinelor, contractelor de închiriere și a salariaților. Până la momentul actual, au fost transferate doar două dintre magazine, dar există posibilitatea ca și cele din Sun Plaza și Titan să fie preluate.
Sursa: Economica
