Eșecul Italiei la Cupa Mondială lovește puternic finanțele federale
Echipa națională de fotbal a Italiei a ratat calificarea la Cupa Mondială pentru a treia oară consecutiv, iar efectele economice ale acestei performanțe dezamăgitoare se fac simțite deja în bugetul Federației Italiene de Fotbal (FIGC). Pierderile se ridică la zeci de milioane de euro, sumă care ar fi fost disponibilă pentru investiții în dezvoltarea fotbalului italian.
Sponsorii, afectați de absența de la mondial
Unul dintre principalele efecte negative ale ratării calificării este impactul asupra contractelor de sponsorizare. Potrivit unor surse interne, anumite clauze contractuale prevăd o reducere a sumelor plătite de sponsori în cazul neprezentării la turneul final. Se estimează o diminuare de aproximativ 9,5 milioane de euro din această cauză.
Cu toate acestea, FIGC a înregistrat o creștere constantă a veniturilor din sponsorizări în ultimii ani. În perioada 2019-2022, veniturile medii anuale din sponsorizări și publicitate au fost de 49 de milioane de euro, în creștere față de media de 42 de milioane de euro înregistrată în ciclul 2015-2018. În 2024, veniturile au atins un record de 81 de milioane de euro. „Am reușit să valorificăm parteneriatele și să producem conținut editorial de calitate”, explică oficialii FIGC.
Adidas, sponsorul tehnic al echipei, a încheiat un acord până în 2030, care include o creștere a sumei de bază (de la 22 la 30-35 de milioane de euro pe an), dar și o creștere a redevențelor minime garantate pentru produsele vândute. În 2024, acestea au generat 11 milioane de euro, cu 4 milioane mai mult față de 2023. Absența de la Cupa Mondială reprezintă o pierdere importantă pentru Adidas, care se aștepta la rezultate semnificative pe piața americană, unde este foarte activă.
Pierderi din merchandising și primele FIFA
Pe lângă reducerea veniturilor din sponsorizări, FIGC va pierde și din alte surse. Vânzările de produse de merchandising sunt estimate să scadă, la fel ca și negocierile pentru contracte noi de sponsorizare. Pierderile în acest sector sunt estimate la aproximativ 10 milioane de euro.
FIFA acordă o primă de participare echipelor calificate, la care se adaugă recompense în funcție de parcursul în competiție. Doar prezența la turneu garantează un minim de 10,5 milioane de dolari (aproximativ 9 milioane de euro). În cazul în care Italia s-ar fi calificat, FIGC ar fi putut primi sume suplimentare, în funcție de rezultate. De exemplu, calificarea în optimi ar fi adus 11 milioane de euro, în timp ce calificarea în sferturi ar fi însemnat 18 milioane de euro.
În total, eliminarea de la Cupa Mondială generează o pierdere de aproximativ 30 de milioane de euro pentru FIGC, luând în calcul penalitățile contractuale, alte componente variabile ale segmentului comercial și primele FIFA.
În 2024, veniturile echipei naționale au contribuit cu 134 de milioane de euro, dintr-un total de 224 de milioane de euro obținuți de FIGC. Excluderea de la Cupa Mondială are consecințe importante asupra întregului sistem fotbalistic italian.
