Lidl intră pe piața de telefonie mobilă la nivel global, cu o aplicație ce are peste 100 de milioane de utilizatori și promite prețuri reduse, urmând să se extindă în 30 de țări. Serviciile vor fi oferite sub brandul Lidl Connect, prin intermediul unui parteneriat cu furnizorul britanic de comunicații 1GLOBAL.
O mișcare îndrăzneață în telecomunicații
Grupul Schwarz, proprietarul Lidl și Kaufland, intenționează să funcționeze ca operator virtual de rețea mobilă (MVNO). Acest model presupune închirierea capacității rețelei de la un operator existent, cum ar fi Vodafone, Drei sau Salt Mobile, și revânzarea serviciilor sub propria marcă, cu prețuri competitive. Lidl Connect este deja prezent în Germania, Austria și Elveția. Extinderea ar putea plasa Lidl alături de companii din sectorul fintech, cum ar fi Revolut, Klarna și N26, care caută să își diversifice sursele de venit.
Julian Beer, director executiv Lidl International, a declarat că serviciul va furniza servicii de conectivitate pentru milioane de clienți. Grupul Schwarz va achiziționa o participație de 9,9% în 1GLOBAL, partenerul său tehnologic. 1GLOBAL deține deja licențe de telecomunicații și parteneriate în 12 țări, ceea ce va facilita extinderea Lidl Connect.
Impactul asupra consumatorilor și a pieței
Această inițiativă ar putea aduce beneficii consumatorilor prin reduceri de prețuri la serviciile de telefonie mobilă, dar și creșterea concurenței pe piață. Totodată, Lidl va avea acces la datele utilizatorilor aplicației, aspect care va genera o mai bună înțelegere a comportamentului de consum al clienților.
Lansarea Lidl Connect în mai multe țări este un pas strategic important, demonstrând dorința companiei de a se adapta la tendințele pieței și de a oferi servicii integrate. Mișcarea reflectă o tendință mai largă de convergență a serviciilor, în care companiile încearcă să ofere o gamă largă de produse și servicii pentru a atrage și fideliza clienții.
Compania nu a oferit detalii despre prețurile sau datele de lansare pentru noile piețe, dar anunțul marchează o expansiune semnificativă în sectorul telecomunicațiilor.
