Conform Fanatik: Pregătirile pentru Campionatul Mondial de Fotbal din 2026, care va fi găzduit de Statele Unite ale Americii, Canada și Mexic, sunt în plină desfășurare. Unul dintre cele mai moderne stadioane, Mercedes-Benz Stadium din Atlanta, va suferi o schimbare majoră pentru a respecta regulile impuse de FIFA.nn
Schimbare de nume și acoperire de branding
Arena din Atlanta, inaugurată în 2017, va fi redenumită temporar „Atlanta Stadium” pe durata turneului final. Această decizie face parte din cerințele FIFA, care interzic expunerea vizuală a sponsorilor care nu sunt parteneri oficiali ai Cupei Mondiale. Astfel, toate elementele de branding asociate cu Mercedes-Benz, inclusiv logo-ul producătorului auto german, vor fi mascate sau eliminate din incinta stadionului.nn
Regulamentul FIFA este strict în ceea ce privește brandingul în timpul evenimentelor majore. Doar sponsorii oficiali ai turneului au dreptul la expunere în interiorul și în jurul stadioanelor. Această regulă se aplică pentru a menține o imagine unitară a competiției și pentru a proteja interesele comerciale ale partenerilor FIFA. Semnul imens de pe acoperișul stadionului din Atlanta, însă, va rămâne vizibil, fiind imposibil de acoperit.nn
Impactul asupra brandingului și a imaginii
Schimbarea de nume și acoperirea elementelor de branding sunt măsuri standard la turneele FIFA. Aceste reguli pot avea un impact semnificativ asupra vizibilității brandurilor, dar sunt necesare pentru a respecta acordurile de sponsorizare ale FIFA. Imaginea stadionului va fi, astfel, temporar modificată pentru a reflecta cerințele competiției.nn
Mercedes-Benz Stadium, cu o capacitate de aproximativ 71.000 de locuri, este renumit pentru designul său modern, inclusiv acoperișul retractabil. Stadionul va găzdui meciuri din faza grupelor și din fazele eliminatorii ale Campionatului Mondial din 2026, inclusiv un posibil sfert de finală.
Sursa: Fanatik
