Donald Trump, fostul președinte al Statelor Unite, a fost recent în centrul atenției publice datorită utilizării sale neconvenționale a rețelelor de socializare. Acesta a distribuit imagini generate cu ajutorul inteligenței artificiale, în care era portretizat în diverse ipostaze, de la Isus Hristos la Darth Vader, stârnind controverse și ample dezbateri.
Deepfake-urile, instrument de comunicare politică
Pentru mulți, astfel de postări sunt considerate a fi infantile sau chiar jignitoare. Cu toate acestea, pentru susținătorii mișcării MAGA, acestea reprezintă o componentă importantă a comunicării cu baza electorală. Analizele arată că aceste meme-uri încearcă să acopere o gamă largă de evenimente din perspectiva pe care Casa Albă o consideră favorabilă electoratului. Trump a fost prezentat alături de Părinții Fondatori ai Americii, într-un rol de jucător de hochei sau chiar ca personaj din „Apocalypse Now”.
O jurnalistă specializată în tehnologie explică faptul că meme-urile sunt, de fapt, metode vizuale de comunicare, permițând oamenilor să introducă idei în discursul public fără a-și exprima explicit opiniile. Toate aceste imagini sunt o formă de deepfake, termen asociat în general cu conținutul înșelător generat cu ajutorul inteligenței artificiale. Cercetătorii au creat diverse categorii, inclusiv „darkfakes” (imagini cu conotație negativă) și „glowfakes” (creații cu intenție pozitivă). Există și „foefakes” (menite să prezinte un adversar într-o lumină negativă) și „fanfakes” (care idealizează subiectul).
Efectul „fanfakes” asupra bazei electorale
Kaylyn Jackson Schiff, co-directoare a laboratorului GRAIL de la Universitatea Purdue, argumentează că prezentarea lui Trump ca Superman sau ca figură divină este, în mod evident, falsă, dar poate amplifica entuziasmul și sprijinul în rândul bazei electorale. Interesant este că aceste imagini nu sunt întotdeauna generate de Casa Albă. De exemplu, o versiune cu Trump ca Isus a fost distribuită de un influencer de dreapta, Nick Adams. Adams este angajat la Departamentul de Stat și este un susținător loial al lui Trump.
Relația fostului președinte cu baza sa este unică în politica americană: în loc să fie distant față de meme-uri, el amplifică conținutul creat în favoarea sa. Susținătorii îl văd pe Donald Trump atât ca om obișnuit, cât și ca erou. Taylor Lorenz avertizează că, deși sunt imagini false, ele pot avea un impact cumulativ.
Compararea cu MrBeast și încercările democraților
Autorul newsletterului „How to Do Things With Memes” îl compară pe Donald Trump, în vârstă de aproape 80 de ani, cu MrBeast, un creator de conținut de pe YouTube, pentru influența acestuia. În prezent, nu există un echivalent al lui Trump pe partea stângă a politicii americane, capabil să unească Partidul Democrat.
Potrivit analizei, figuri de stânga precum Bernie Sanders și Alexandria Ocasio-Cortez au acumulat influență, dar într-un mod diferit față de Trump. Democrații încearcă, într-un fel, să reducă decalajul. Gavin Newsom, guvernatorul Californiei, a distribuit o imagine cu Trump în rolul Mariei Antoaneta. Scopul era de a ironiza reconstrucția unei aripi a Casei Albe.
În timp ce trolling-ul prin „foefakes” se potrivește cu politica modernă, extrem de polarizată, aspectele ridicole pot intra în contradicție cu aspectul serios al rolului unui politician. Imaginile cu Trump-Isus și-au găsit sensul în contextul tensiunilor dintre fostul președinte și Papa Leon. Casa Albă a șters mai multe postări, inclusiv clipul încheiat cu imagini rasiste.
