Conform Ziarul Financiar: Jaguar lansează primul său model complet electric, Type 01, marcând o nouă eră
Jaguar a dezvăluit marți, la New York, noul său model complet electric, Type 01, un automobil care marchează începutul transformării mărcii britanice într-un producător exclusiv de vehicule electrice. Lansarea intervine la doi ani după un rebranding controversat care a generat reacții puternice pe rețelele sociale, iar acum compania, deținută de grupul indian TATA MOTORS, prezintă un automobil pe care îl descrie drept cel mai avansat tehnologic, mai puternic și mai aerodinamic din istoria sa.
Type 01 este un Grand Tourer cu patru uși, prezentând un design radical, cu elemente neobișnuite precum o capotă foarte lungă, un plafon coborât, portiere fără rame și o cameră video în locul lunetei. Autonomia declarată a vehiculului este de până la 450 de mile, echivalentul a aproximativ 724 de kilometri, iar accelerația de la 0 la 100 km/h este estimată la 3,2 secunde.
Prețuri și poziționare pe piață
Prețul de pornire anunțat pentru Jaguar Type 01 este de cel puțin 130.000 de dolari în America de Nord. În Marea Britanie, modelul va fi disponibil de la 130.000 de lire sterline, aproximativ 172.000 de dolari. Aceste cifre plasează noul model la un nivel de preț semnificativ mai ridicat comparativ cu modelele Jaguar din generațiile anterioare.
Lansarea vine într-un context important pentru Jaguar Land Rover (JLR), compania confruntându-se cu necesitatea redresării operațiunilor după un atac cibernetic care a condus la oprirea producției anul trecut. De asemenea, în septembrie, JLR a anunțat eliminarea a 4.000 de locuri de muncă, în cadrul unui program extins de reducere a costurilor.
Rebrandingul controversat și intrarea pe o piață competitivă
Procesul de transformare a mărcii Jaguar a fost anunțat acum aproape doi ani, în noiembrie 2024, printr-o campanie de marketing care a evitat prezentarea explicită a automobilelor sau a logo-ului tradițional. Sloganuri precum „Live Vivid”, „Delete Ordinary” și „Copy Nothing”, asociate cu modele îmbrăcate în ținute viu colorate, au generat critici pe rețelele sociale, inclusiv din partea lui ELON Musk, care a pus sub semnul întrebării modelul de afaceri. Jaguar a apărat atunci strategia, declarând intenția de a fi „îndrăzneață și disruptivă”.
Prin lansarea Type 01, Jaguar intră într-o zonă a pieței automobilelor electrice de lux tot mai competitivă. Producători precum FERRARI și BENTLEY și-au prezentat, de asemenea, primele modele electrice în acest an. Companiile premium se confruntă cu provocarea de a convinge clienții înstăriți să adopte vehiculele electrice și, în același timp, să facă față concurenței din partea producătorilor chinezi, ale căror modele sunt, în general, mai accesibile.
Sursa: Ziarul Financiar
