O nouă versiune a aplicației Paramount+ pentru iPhone se inspiră din succesul TikTok, mizând pe clipuri video scurte pentru a atrage utilizatorii
Paramount încearcă să adapteze aplicația Paramount+ la preferințele utilizatorilor moderni, cu o nouă versiune pentru iPhone. Aceasta introduce videoclipuri scurte, asemănătoare cu cele de pe TikTok sau Instagram, incluzând momente importante din sport, segmente de știri și trailere. Scopul este de a crește frecvența cu care utilizatorii accesează aplicația, sperând să crească implicarea și, implicit, profiturile.
O strategie inspirată de rețelele sociale
Noua abordare vizează modelul de succes al rețelelor sociale. Aplicația va prezenta rapid videoclipuri cu momente importante din sport, cum ar fi reluări sau rezumate, dar și fragmente din emisiunile de știri CBS News, clipuri UFC și trailere pentru filme și seriale. Ideea este de a capta atenția utilizatorilor, încurajându-i să petreacă mai mult timp în aplicație. Paramount speră ca utilizatorii să acceseze aplicația de mai multe ori pe zi, cum fac deja cu platforme precum TikTok. Această strategie ar putea deschide oportunități pentru funcții noi, cum ar fi statistici în timp real în timpul evenimentelor UFC.
Concurența acerbă pe piața de streaming
Cu toate acestea, Paramount+ se confruntă cu o concurență acerbă pe piața de streaming. În primul trimestru al acestui an, aplicația a reprezentat doar 2% din streamingul global, fiind depășită de lideri precum Netflix, HBO Max și Peacock. O posibilă soluție ar putea fi fuziunea cu HBO Max, care ar putea propulsa compania pe locul patru în clasamentul platformelor de streaming. YouTube este un concurent major, având de 59 de ori mai mulți utilizatori decât Paramount+.
Colaborări și conținut original
Pentru a atrage noi utilizatori, Paramount ar putea explora colaborări cu influenceri digitali sau lansarea de „microdrame”, clipuri scurte care, combinate, formează o poveste de lungmetraj. Serviciile de streaming concurente au adoptat, de asemenea, strategii similare. Netflix investește în podcasturi video, în timp ce Amazon Prime Video a încheiat un acord cu personalitatea de pe YouTube MrBeast pentru o serie de competiții. Un agent de talente de la Hollywood a declarat că „Toată lumea se urmărește reciproc”. Paramount a subliniat legăturile cu TikTok, sugerând posibilitatea unei colaborări viitoare. Cu toate acestea, atât Paramount, cât și TikTok, susțin că nu există niciun acord în vigoare.
Lucrările la aplicația Paramount+ fac parte dintr-o revizuire mai amplă a serviciilor sale de streaming, prezentată săptămâna trecută agenților de publicitate.
