Conform Foxbusiness.com: Conagra Brands pune capăt producției de pizza congelată Celeste
Compania Conagra Brands a anunțat încetarea producției de pizza congelată marca Celeste, o decizie care a stârnit nostalgia în rândul consumatorilor fideli ai acestui produs accesibil, adesea regăsit în congelatoarele familiilor. Informația a fost dezvăluită în cadrul prezentării rezultatelor financiare pentru primul trimestru fiscal al anului 2027, pe data de 30 septembrie.
Strategia de simplificare a portofoliului
CEO-ul Conagra Brands, John Brase, a explicat că brandul Celeste, considerat o marcă mai mică, nu mai prezintă un potențial suficient pentru a justifica investiții continue. „Există anumite mărci și categorii unde pur și simplu nu mai vedem un viitor,” a declarat Brase. „Este logic să renunțăm la aceste mărci mici, neprofitabile sau cu profitabilitate redusă, cât mai curând posibil.” Această mișcare face parte dintr-o strategie mai amplă de simplificare a portofoliului de produse al companiei, care numără peste 400 de articole de tip „single-serve meal”. Conagra își propune să creeze o ofertă mai simplă și mai eficientă.
Impactul asupra vânzărilor și nostalgia consumatorilor
Renunțarea la producția de pizza Celeste a contribuit la o scădere a vânzărilor nete în primul trimestru cu aproximativ 15 puncte de bază, dar se preconizează că va avea un impact pozitiv asupra marjelor de profit. Deși producția a fost oprită, produsele Celeste vor rămâne disponibile pe piață până la epuizarea stocurilor existente.
Anunțul a generat un val de reacții pe rețelele de socializare, unde consumatorii își amintesc cu drag de pizza Celeste. Mulți au postat mesaje emoționante despre momentele petrecute alături de familie, în special cu bunicii, savurând această pizza. „Odihnește-te în pace Mama Celeste. Ai fost o pizza bună. Ofertele acelea de 10 la 10 dolari au fost apogeul anilor ’90,” a scris un utilizator pe Instagram. Alții au menționat că această marcă le amintește de bunica lor și de copilărie.
Istoricul brandului Celeste
Brandul Celeste își are originile în activitatea Celeste „Mama” Lizio, o antreprenoare din zona Chicago, care și-a dezvoltat afacerea în domeniul alimentar înainte de a o vinde companiei Quaker Oats în anul 1969. Această decizie strategică a Conagra Brands marchează sfârșitul unei ere pentru un produs care a făcut parte din meniul multor gospodării timp de decenii.
Sursa: Foxbusiness.com
