Conform Economistul.ro: România rămâne în coada clasamentului european la achizițiile online de bilete pentru evenimente, conform datelor Eurostat pentru anul 2025. Doar 12,6% dintre români au apelat la mediul digital pentru a-și cumpăra bilete în cele trei luni anterioare sondajului, o pondere semnificativ mai mică decât media Uniunii Europene, care a atins 26,8%.
Decalajele digitale în consumul cultural
Diferențele între statele membre sunt notabile. Irlanda se distinge cu o pondere de 51,5%, urmată de Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%). La polul opus, alături de România, se află Bulgaria, cu 11,4%, și Italia, cu 14,2%. Aceste cifre reflectă nu doar penetrarea internetului, ci și gradul de digitalizare a pieței de evenimente și a comportamentului consumatorilor.
Analiza Eurostat arată că, la nivelul întregii UE, ponderea celor care au cumpărat online bilete pentru evenimente a crescut cu 3,8 puncte procentuale față de 2024. Această expansiune a comerțului digital pentru accesul la evenimente nu este însă uniform distribuită pe continent.
Factorii care influențează achizițiile online
Locul de rezidență joacă un rol important. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% în mediul rural. Acest decalaj este atribuit parțial accesului mai bun la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în orașe. De asemenea, densitatea ofertelor culturale în marile centre urbane poate stimula utilizarea platformelor digitale pentru achiziții.
Vârsta este un alt factor determinant. Tinerii între 25 și 34 de ani sunt cel mai predispuși să cumpere servicii culturale online, utilizarea diminuându-se progresiv odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, manifestă o rată ridicată de utilizare, 36% dintre cei care folosesc internetul achiziționând bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie de achiziție culturală în acest grup.
Nivelul de educație este, de asemenea, asociat cu o probabilitate mai mare de cumpărare online a produselor și serviciilor culturale. Diferențe mai mici se înregistrează în funcție de sex, femeile având o pondere ușor mai ridicată decât bărbații în achiziția biletelor pentru evenimente și a cărților electronice.
Piața largă a consumului cultural digital
Achizițiile de bilete pentru evenimente reprezintă doar o parte dintr-o piață mai amplă a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat cel puțin un serviciu cultural online. Abonamentele pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive sunt cele mai răspândite, 33% dintre utilizatorii de internet având un astfel de abonament. Urmează biletele pentru evenimente (29%) și abonamentele la servicii de streaming muzical (23%).
Consumul digital nu a înlocuit complet produsele fizice în toate domeniile. În cazul cărților, de exemplu, în 2024, 16% dintre utilizatorii de internet au cumpărat volume tipărite, reviste sau ziare, în timp ce 9% au optat pentru cărți electronice sau audiobooks.
Utilizarea inteligenței artificiale generative este, de asemenea, în creștere. În 2025, 35% dintre utilizatorii de internet din UE au declarat că au folosit instrumente de inteligență artificială generativă în ultimele trei luni. În România, însă, ponderea este cea mai mică din UE, de doar 19%.
Datele Eurostat subliniază că aceste statistici măsoară metoda de achiziție și nu numărul total al participărilor la evenimente sau valoarea cheltuielilor.
Sursa: Economistul.ro
