Conform HotNews: Războiul pliabil: Samsung contraatacă Apple cu publicitate agresivă
Grupul sud-coreean Samsung a lansat joi o campanie publicitară îndrăzneață, punând accent pe superioritatea sa hardware și pe decizia strategică de a fi pionier pe piața telefoanelor pliabile. Această mișcare vine ca un răspuns direct la lansarea de către rivalul american Apple a propriului iPhone pliabil, modelul Duo, care a stârnit deja discuții aprinse în industrie.
Apple intră în arena pliabilelor, Samsung se apără
Apple a dezvăluit miercuri iPhone Duo, un dispozitiv pliabil ce costă 1.999 de dolari, o investiție semnificativă menită să revoluționeze o categorie de piață dominată până acum de Samsung și de companii chineze precum Huawei. Deși aceste telefoane pliabile au captat atenția, ele au rămas adesea în sfera nișei, fără a atinge o adopție pe scară largă. Noul iPhone Duo adoptă un design similar cu cel al modelului Galaxy Z Fold 8 de la Samsung, lansat acum două luni la prețul de 1.899 de dolari și dotat cu inteligența artificială Gemini de la Alphabet.
Liz Lee, director asociat la firma de cercetare de piață Counterpoint, a subliniat cât de surprinzătoare este poziționarea prețului Apple. „Menținerea iPhone Duo puțin sub pragul de 2.000 de dolari, la 1.999 de dolari, și cu doar aproximativ 100 de dolari peste Galaxy Z Fold 8 pare o mișcare destul de îndrăzneață din partea Apple,” a declarat Lee. Ea anticipează că Apple va transforma dinamica competitivă pe piața pliabilelor, punând presiune pe cota de piață a Samsung. Cu toate acestea, Samsung dispune de o experiență considerabilă, fiind prezent de mult timp pe această piață, și de o rețea de distribuție globală puternică, elemente care îi vor permite să reziste.
Campanii publicitare și atacuri reciproce pe X
Counterpoint estimează că Apple va reuși să obțină o cotă de piață de 25% în acest an, ajungând aproape de Samsung, care ar urma să dețină 38%. Ca reacție, Samsung a plasat panouri publicitare în metropole precum Seul, Tokyo și Londra, promovând sloganuri precum „Bun venit pe piața telefoanelor pliabile” și „Cel mai ușor telefon pliabil din lume”, subliniind designul subțire și greutatea redusă a produselor sale. Compania sud-coreeană a detaliat pe site-ul său eforturile depuse pentru a diminua greutatea telefoanelor pliabile.
În plus, ca răspuns la lansarea iPhone Duo de miercuri, Samsung a publicat o serie de mesaje pe platforma X (fost Twitter), ironizând ceea ce consideră a fi o lipsă de inovație din partea Apple prin expresii precum „reîncălzirea resturilor” și „Până acum, la fel”. Cu toate acestea, John Ternus, noul director general de la Apple, a criticat telefoanele pliabile existente, descriindu-le ca fiind „ca două telefoane lipite stângaci unul de celălalt”.
Samsung a fost primul producător care a lansat telefoane pliabile pentru piața de masă în 2019, după o fază inițială marcată de probleme precum ecrane sparte. De atunci, compania a introdus opt generații de astfel de dispozitive, confruntându-se cu o concurență tot mai acerbă din partea unor rivali chinezi precum Huawei. Cu toate acestea, Apple ar putea beneficia de pe urma lanțului de aprovizionare pe care Samsung l-a dezvoltat pentru componentele pliabile, inclusiv ecranele, fabricate de divizia Samsung Display. „Apple excelează în a identifica momentul potrivit pentru a intra pe piață, atunci când un produs atinge un anumit nivel de maturitate,” a afirmat Ben Wood, analist șef la CCS Insight.
Sursa: HotNews
