Superbrands România lansează ediția 2026-2027, cu accent pe inovație
Superbrands România anunță lansarea ediției cu numărul 12 a programului dedicat excelenței în branding, pentru perioada 2026-2027. Tema acestui an este „The Innovation Legacy” (Moștenirea Inovației), un concept menit să sublinieze importanța îmbinării valorilor tradiționale cu angajamentul față de inovație. Evenimentul marchează un moment important pentru mediul de afaceri local, punând accent pe rolul brandurilor în evoluția economică și socială.
Noul consiliu onorific și parteneriatul strategic
Un element semnificativ al acestei ediții este constituirea noului Consiliu Onorific Superbrands. Acesta reunește 30 de lideri din mediul de afaceri și specialiști din domeniul marketingului și comunicării. Misiunea lor, ca în fiecare an, este să evalueze performanța reputațională a brandurilor înscrise în program. Parteneriatul strategic cu Ipsos România continuă, marcând cea de-a șaptea colaborare în realizarea etapelor complexe de cercetare de piață.
Pentru sectorul de afaceri (B2B), inovația este introdusă ca un nou punct de referință în evaluare, completând evaluarea generală. Selectarea, atât pentru sectorul consumatorilor, cât și pentru cel de afaceri, se bazează pe criteriile stabilite de metodologia globală Superbrands: reputație, încredere, calitate și diferențiere pe piață.
Procesul de evaluare și etapele programului
În prima etapă a programului, desfășurată împreună cu cercetătorii Ipsos, au fost identificate 1.935 de branduri comerciale din 61 de categorii relevante pentru economia românească. Acestea intră acum în procesul de evaluare realizat de Consiliul Onorific Superbrands. Selecția finală va fi validată prin cercetare de piață în rândul a 1.500 de consumatori.
Pentru sectorul de afaceri, au fost analizate 801 branduri din 32 de categorii de produse și servicii dedicate mediului B2B. Lista finală a brandurilor eligibile va fi stabilită de Consiliul Onorific, pe baza criteriilor globale de evaluare și a performanței reputaționale. Un modul de analiză suplimentar va oferi o perspectivă extinsă asupra performanței brandurilor, atât în cadrul categoriilor lor, cât și în raport cu nivelul general de competitivitate al pieței.
Programul va continua cu etapele de jurizare și cercetare, urmate de publicarea noii ediții a cărții Superbrands România, care va reuni poveștile brandurilor recunoscute pentru performanța lor. Evenimentul se va încheia cu gala de premiere Superbrands, programată pentru începutul anului 2027.
Inițiativele Superbrands în România, prin agenția de comunicare BDR Associates, au debutat în 2005. Până în prezent, au fost organizate nouă ediții Consumer Superbrands și trei Business Superbrands. Acestea au prezentat peste 410 modele de succes în branding și comunicare. De-a lungul timpului, programele Superbrands în România au reunit peste 280 de specialiști în management, marketing, comunicare și branding, în calitate de membri ai Consiliului Onorific Superbrands.
