Sclipici și anxietate: viața din spatele ecranelor influencerilor
Câștigă bani din postări online pare visul oricui. Realitatea, însă, este mult mai complexă. În spatele zâmbetelor și a promovărilor, se ascunde o muncă grea, presiuni constante și o luptă continuă cu algoritmul. Totul pentru a face parte dintr-o piață de influencer marketing care, în România, valorează milioane de dolari.
Munca grea din spatele succesului digital
Ștefan Derscariu, fondator agenție de management, explică: „E o muncă grea în spate pentru că tu trebuie să fii creativ, trebuie să le placă oamenilor cărora te adresezi și trebuie să îi placă și brandului, companiei care investește bani în tine. Și atunci presiunea este mult mai mare.” Dacă o campanie nu dă rezultate, consecințele pot fi mari. A crea conținut interesant și cu impact comercial presupune mult mai mult efort decât se vede.
Platformele sociale oferă o imagine cosmetizată. Vedem doar partea bună, momentele perfecte. Dar, în spatele acestor imagini, se ascunde multă muncă. Creatori de conținut trebuie să fie mereu conectați, să inoveze și să se adapteze constant. Succesul lor depinde, în mare măsură, de algoritmi.
Câți bani produce industria influencerilor în România?
Piața de influencer marketing la nivel global a atins 30 de miliarde de dolari. În România, această piață este evaluată la 112 milioane de dolari. Chiar dacă intrarea în această lume pare facilă, veniturile pot fi limitate.
Un studiu realizat pe tineri cu vârste între 16 și 30 de ani din Canada arată că 75% dintre ei își doresc să devină influenceri. Ei aspiră la veniturile și la stilul de viață al vedetelor online. „Este o industrie care crește foarte bine. Cotat la nivel internațional, piața românească este una foarte dezvoltată. Sunt bani foarte buni de câștigat,” spune Ștefan Derscariu. „Avem creatori care au undeva la 20 de ani și fac mii de euro, unii care fac chiar zeci de mii de euro.”
Provocările: burnout, hate și presiunea socială
Ana Nicolescu, creatoare de conținut, a experimentat pe pielea ei această lume. „De când am început să fac asta „as a full time job” presiunea este foarte mare și cumva îmi e foarte greu să delimitez”, mărturisește ea. Chiar dacă pasiunea o motivează, presiunea de a produce conținut constant este o provocare majoră.
Balkandreea, o altă creatoare de conținut, a trecut prin momente dificile din cauza hate-ului primit. „A fost greu să mă obișnuiesc cu hate-ul. La început o luam personal și mă afecta foarte tare în ceea ce făceam zilnic. Aveam stări foarte nasoale am intrat și în burnout.”
Maria Carussi, psiholog, atrage atenția asupra presiunii constante. „E o anxietate din asta foarte mare legat de ce spun eu și dacă sunt ok ca identitate și apoi mai apare un alt element care nu apare atât de pregnant în mediul fizic, și anume cum mă percep ceilalți în mod constant.”
În ciuda acestor provocări, creatorii de conținut par să nu renunțe la această lume. Ei continuă să lupte cu algoritmii, cu presiunea socială și cu riscul de burnout.
