Lidl intră pe piața telecom: Retailerul german vrea să ofere servicii mobile în zeci de țări
Lidl, lanțul de magazine cunoscut pentru prețurile sale competitive, face un pas surprinzător și intră pe piața serviciilor de telecomunicații. Compania are în plan să lanseze serviciul Lidl Connect în până la 30 de piețe, o mișcare care ar putea schimba dinamica pieței telecom, în special în Europa.
Un operator virtual cu planuri mari
Lidl nu va construi propria rețea de telecomunicații. În schimb, va utiliza un model MVNO (operator virtual de rețea mobilă). Asta înseamnă că va folosi infrastructura operatorilor existenți, dar va vinde servicii sub brandul său. Este o strategie similară cu cea adoptată de alți jucători din retail, precum Yoxo, care se bazează pe rețeaua Orange.
Serviciul Lidl Connect este deja disponibil în țări precum Germania, Austria și Elveția. Însă planurile companiei sunt mult mai ambițioase. Extinderea ar putea include piețe importante precum Marea Britanie sau chiar Statele Unite ale Americii. Acest lucru ar duce brandul Lidl într-o zonă complet nouă, dincolo de domeniul retailului tradițional.
Avantajele Lidl: o bază de clienți loiali și un parteneriat strategic
Un element cheie în strategia Lidl este integrarea serviciilor telecom în aplicația Lidl Plus, folosită deja de peste 100 de milioane de utilizatori. Aceasta oferă companiei posibilitatea de a-și promova serviciile direct către o bază uriașă de clienți existenți, fără costuri mari de achiziție.
În plus, Lidl a încheiat un parteneriat cu 1GLOBAL, companie în care a achiziționat o participație de aproximativ 10%. 1GLOBAL va furniza infrastructura tehnică necesară pentru extinderea serviciilor mobile. Acest parteneriat este crucial pentru a asigura suportul tehnic necesar pentru o extindere la scară largă.
Dacă planul Lidl se va concretiza, operatorii tradiționali ar putea avea de înfruntat o concurență serioasă, mai ales pe segmentul low-cost. Lidl vine cu avantajul unui brand deja puternic și a unei relații directe cu milioane de clienți. Acest lucru îi oferă un avantaj considerabil în comparație cu alte companii care încearcă să intre pe piața telecom.
