Conform G4Media: Franța lansează ofensiva împotriva ultra-fast fashion, adoptând o lege menită să strângă și mai mult la colț companiile care promovează consumul excesiv de îmbrăcăminte ieftină. Măsura, mult așteptată în mediul politic și ecologist, vizează în mod explicit giganții asiatici precum SHEIN, TEMU și ALIEXPRESS, acuzați de autoritățile franceze că agresează mediul prin producția de masă și stimularea unui ciclu rapid de achiziții și discarding.
Taxe noi pentru haine ieftine
Proiectul legislativ, după o dezbatere prelungită de peste doi ani și voturi succesive în SENAT și ADUNAREA NAȚIONALĂ, introduce, de fapt, un sistem de penalizări financiare progresive. Companiile care comercializează volume mari de articole vestimentare la prețuri derizorii vor fi supuse unui nou regim fiscal. Se estimează că taxa pe fiecare articol ar putea ajunge la 20 de EURO până în 2030, cu mențiunea că suma nu va depăși jumătate din valoarea produsului înainte de impunerea noilor taxe.
Impactul asupra mediului și reclame interzise
Un procent din fondurile strânse prin aceste noi taxe va fi direcționat către dezvoltarea unor sisteme eficiente de colectare și reciclare a materialelor textile. Totodată, legea impune o restricție majoră asupra publicității specifice modei ultra-fast fashion, interzicând explicit promovarea acestor mărci, inclusiv prin intermediul influencerilor activi pe rețelele sociale. Companiile vizate vor avea obligația de a afișa pe platformele lor mesaje clare care încurajează reutilizarea, repararea și achizițiile vestimentare responsabile. Autoritățile franceze argumentează că aceste măsuri sunt esențiale pentru reducerea amprentei ecologice a industriei textile, care, conform estimărilor, este responsabilă pentru aproximativ 10% din emisiile globale de gaze cu efect de seră.
Noua legislație nu este lipsită de critici. Anumite organizații și parlamentari consideră că inițiativa se concentrează insuficient asupra retailerilor europeni importanți, precum ZARA sau H&M, aceștia fiind de asemenea implicați în fenomenul consumului rapid de modă. Există, de asemenea, incertitudini cu privire la aplicarea interdicției de publicitate, aceasta fiind condiționată de poziția oficială a COMISIEI EUROPENE. Executivul comunitar analizează conformitatea acestei prevederi cu legislația Uniunii Europene, iar o decizie nefavorabilă ar putea obliga Franța să renunțe la restricția privind reclamele pentru brandurile de ultra-fast fashion.
Sursa: G4Media
